La gran apuesta de Netflix por la NFL y Beyoncé parece haber dado sus frutos.
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No es una exageración decir que Netflix tenía mucho en juego con dos partidos de la NFL en vivo el día de Navidad. No es solo que el gigante del streaming pagó 150 millones de dólares para mostrar los juegos como parte de un acuerdo de tres años, sino que la compañía está apostando a los deportes en vivo como una parte clave de su futuro, especialmente a medida que la compañía continúa su incursión en la programación con publicidad. No hay un objetivo publicitario más grande que la NFL .El caso es que no era seguro que todo saliera a la perfección. Después de todo, la prueba de Netflix para el día de Navidad (la pelea de Jake Paul contra Mike Tyson) estuvo plagada de problemas . La transmisión en vivo alcanzó un máximo de 65 millones de transmisiones simultáneas, pero los espectadores se quejaron de demoras, almacenamiento en búfer y otros fallos técnicos.
Por otra parte, los dos partidos de la NFL en vivo del día de Navidad fueron básicamente impecables. Eso es decir mucho, considerando que, además del fútbol, estaba, ya saben, Beyoncé.
Es decir, si quieres saber qué tan capaz eres de transmitir televisión en vivo a una gran audiencia, mostrar un concierto de una de las artistas más populares de la historia interpretando canciones de su último álbum en vivo por primera vez parece ser exactamente la prueba adecuada. En este caso, Netflix parece haber pasado la prueba.
Mira, una apuesta por Beyoncé parece una apuesta segura. No había duda de que el servicio de streaming atraería a una audiencia enorme. Si bien Netflix no ha anunciado exactamente qué tan grande fue la audiencia, estoy bastante seguro de que fue un éxito. Tal vez incluso más grande de lo que Netflix podría haber imaginado.
El espectáculo de entretiempo contó con la participación de Shaboozy, Post Malone y, para deleite de la multitud, la hija de Beyoncé, Blue Ivy. También hubo caballos, camionetas cubiertas de mezclilla y una banda de música de verdad. La actuación completa duró menos de 13 minutos, pero probablemente por sí sola valió todo el dinero que Netflix le dio a la NFL para transmitir estos juegos, aunque solo fuera por el hecho de que le dio al servicio de transmisión la oportunidad de crear un momento cultural.
Eso es decir algo. El día de Navidad no ha sido tradicionalmente un gran día para el fútbol americano de la NFL. Sin embargo, para Netflix es algo brillante. La empresa está gastando mucho dinero para entrar en el mundo de los deportes en directo porque está tratando de ampliar su negocio publicitario. Una forma fiable de crear el tipo de audiencia por la que los anunciantes están dispuestos a desembolsar dinero es mostrar los partidos de la NFL en un día en el que la mayoría de la gente está sentada con la familia y feliz de tener algo que ver.
En general, Netflix sabe que los deportes en vivo son clave para atraer audiencia y necesita hacer que el negocio de la publicidad contribuya significativamente a los resultados finales a largo plazo. La empresa ya gana más dinero por usuario con su nivel más económico de publicidad, pero incluso sus clientes de nivel premium obtienen anuncios en deportes en vivo, lo que le brinda lo mejor de ambos mundos.
Obviamente, contar con Beyoncé ayuda: no hay duda de que incluso las personas a las que no les importa un partido arrasador entre Houston y Baltimore seguirán sintonizando el programa para verla actuar. Netflix no ha dicho cuántas personas lo vieron, pero es difícil imaginar un escenario en el que el evento no fuera un gran éxito.
El hecho de que todo saliera bien es un testimonio de la tenacidad de la empresa a la hora de adaptar su enorme infraestructura (diseñada para que millones de personas puedan ver distintos contenidos en distintos momentos) a una experiencia en directo que capte la atención de una audiencia de millones de personas. Al final, es bastante impresionante que lo hayan logrado. Incluso se podría decir que fue un milagro de Navidad.
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